快速时时彩:2019十大消費現象:你窮是有理由的

編輯:
2019-12-24 08:14:35

快速时时彩 www.dwfyn.com   過去一年花了多少錢?不重要,算清楚了也只能給自己添堵。但過去一年錢都花在哪里了,很重要,起碼能讓自己窮得明白、想得清楚。

  是吃得太多,還是直播誘惑太多?千辛萬苦搶到的限量鞋,總共穿了幾回?因為蓋樓拉黑了多少常年不見的老同學?要到什么時候,才能走上買房買車的人生花路?

  2019年十大消費現象,有的你我都參與其中,有的僅僅是在圈外感嘆圍觀,但每一個,都與你我息息相關。

  1

  二師兄,你是被妖怪抓走了嗎?

  自貢網警發布了一則新聞:快過年了,四川一戶人家把腌好的豬蹄兒掛在院里,此時一位想辦年貨又覺得豬肉太貴的曾某高調路過,搶了兩塊就跑,幸好女主人在屋里觀察到了。

  2019年,很多人終于改掉了無肉不歡的挑食習慣——吃肉,是真的會肉疼。一位不愿意透露姓名的女同事表示:“以前我跟我媽要紅包,理由是想買買買,現在都直接說要吃豬肉。”
 


 

  二師兄的肉,越來越值錢了。/圖蟲創意

  根據國家統計局數據,今年前三季度生豬出欄比去年同期下降17.3%,少了8601萬頭。外有非洲豬瘟,內有所謂的“豬周期”(肉價高—多養豬—肉價跌—少養豬—肉價高)發作,生豬價格飛漲49.3%。

  不光豬以稀為貴,整個菜市場都紛紛跟上了魔貴的步伐:活牛上漲11.6%,活羊上漲14.2%,活家禽上漲9.5%,水果上漲8.1%……樓下菜市場慈眉善目的阿姨,如今都不舍得買菜送我根兒蔥了。

  民以食為天,東亞人食以豬為先?;毓?、紅燒、爆炒、燜煮……沒有豬肉的餐桌真的不太香。

  好消息是,春節將近,今年第五批投放的儲備肉出庫,競價交易4萬噸??雌鵠?,臘肉香腸的年味兒,或許還能保住。

  2

  天哪,這套房降了100萬元!

  去年回到北上廣,今年流浪到鶴崗——一個300元就能買一平米房的地方。百度“流浪吧”中聚集著不少失業、漂泊的人,他們正在涌向鶴崗、玉門、伊圖里河等地,這些被“拋棄”的城市,能讓人安家。
 


 

  在“房價洼地”鶴崗,五萬元能買一套房。/圖蟲創意

  鶴崗之外,房價仍然貴,但令年輕人喜憂參半的是,房地產好像真的降溫了,今年已經有400多家房企宣布破產。12月16日,國家統計局發布最新數據,70個大中城市里,有21個房價在降。

  二手房市場更不樂觀,70城里33個都在降價。以北京為例,二手房價連續下降4個月,部分大戶型直降100萬元。

  然而,看看千萬元起步的總價,降這百十來萬的,跟咱關系也不大。與普通上班族稍微有點關系的是,曾經人來人往的繁華寫字樓,越來越空了。

  北京優質寫字樓空置率已經達到10.9%,是2011年第二季度至今的最高位;上海則創下十年新高——18.5%。一線城市寫字樓平均空置率在10%左右,二線城市是28%。

  公司都去哪了?有的突然暴雷,有的搬去郊區,有的干脆讓員工在家辦公。

  對城市而言,你租,或者不租,寫字樓就在那里,不離不棄,是CBD的身份證,是夜色里的照明燈。

  對社畜來說,以前找工作,租不起寫字樓的公司,總忍不住擔心工資能不能準時發、逼格能不能裝得起……

  如今好了,裁員潮撲面而來,大浪之中,有枝可依就行,誰還管有沒有高速電梯、24小時物管和樓下的星巴克呀。

  3

  這么難買的鞋,你竟然用來穿?

  生活是“炒”著前進的,一代人有一代人的“炒”法。前輩們炒股炒房,而看似什么都有、實則一無所有的90后00后,炒不動股票和房子。

  今年8月,某平臺發布了95后剁手榜,鞋子在2019年超越攝影,成為僅次于手辦的燒錢愛好。
 


 

  潮鞋是燒錢的愛好,炒鞋是賺錢的門路。/95 后玩家剁手力榜單

  2019年是紅男綠女的鞋年,各種炒鞋APP正式上線,全球行情、實時報價、指數分析……在圈外人還懵懵懂懂覺得炒鞋就是鬧著玩兒的時候,鞋,已經具備了股票基金的價值。

  入門啟動資金或許輕盈,炒著炒著,就不是平民局了。一雙Air Yeezy2賣到1700萬美元,而鞋粉扎堆的轉賣平臺,有的估值已超10億美元。

  年輕人的偶像中不乏超級鞋迷,比如幾千雙Yeezy的侃爺、買鞋的錢能在北京買房的白敬亭。

  限量的要炒,絕版的要炒,就算是不限不絕的常規款,只要有火的跡象,就必然要炒到它全球斷貨,真火為止。

  所謂“每逢發售倍思親”——七大姑八大姨,都喊來一起搶,比春運買票熱情多了。什么色號什么尺碼,都不重要,畢竟轉賣才是搶購潮鞋的真理。

  4

  沒推過電動牙刷,你也配叫大V?

  電動牙刷是牙刷嗎?不,它是精致消費入門選手,2019年,又憑借鋪天蓋地的#一生推##超好用##絕對真香#,正式成為中產文化出圈代表。

  2019年的微博,也獲封“最大電動牙刷分銷平臺”。某電動牙刷品牌CEO表示,他們在5個月內跟600多個大V合作,專業領域從美妝、影視、八卦、寵物,到金融、醫學、時評,跨度寬到想不到。

  你只想上網沖個浪,卻在沙灘上發現遍地牙刷。

  在這之前,電動牙刷的處境其實頗為微妙。作為一只牙刷,它太貴;作為一種中產生活方式,它跟音箱手表咖啡香水比起來,又太不夠份。

  從這個角度來說,電動牙刷營銷出圈,也算為口腔健康意識普及做了點好事。然而,上了營銷的車,就難免容易翻車。

  刺激欲望和招人厭惡中間的分界線,連營銷大佬腦白金都掌握不好,遑論這些晚了十幾年才開始學洗腦的后生們。

  不少網友表示,連著看了幾天A牌牙刷的軟文,終于被說動,然后去買了一支B牌的。這屆網民早就修煉出一套消費邏輯:很多大V同時強推=這個品牌直接拉黑。

  5

  逛什么街,是手機不夠好玩嗎?

  2019年6月,濟南泉城路的沃爾瑪超市關閉。這是濟南的第一家沃爾瑪門店,已經開了十六年;這也是沃爾瑪留在濟南的最后一家門店,此后,濟南人的生活中再無沃爾瑪。

  在這之前,沃爾瑪已經全面退出了青島。走到年尾,沃爾瑪在整個山東省只剩下濟寧一家店。
 


 

  曾經的連鎖零售巨頭,如今也只剩下落日余暉。/圖蟲創意

  疲軟的不只是大超市,曾經人流如織的快時尚品牌,也沒人去逛了:

  Forever21驟然退出中國,在豪華商場里掛出“最高30元”的跳樓打折通告,驚起大媽無數;

  ZARA母公司的盈利增幅去年就跌至近年最低谷,幸好創始人會炒房,靠囤的780億房產登上熱搜;

  就連勢頭不錯的優衣庫,也罕見地下調了年利潤預期。

  動輒幾層的大商場,逛得太累;想要的東西永遠在貨架最里面,夠著費胳膊……線下消費疲軟早就不是新鮮事,但到2019年,大超市、快時尚甚至711這樣的便利店,才算交出了一份筋疲力盡的答卷。

  2019年,“大而全”的時代急速退潮,“小而精”的生活才剛剛開始。以前不想逛街,如今你想逛也找不到那些熟悉的店,還是回家玩手機吧。

  6

  沒有李佳琦的日子,

  錢都不知道怎么花。

  涂口紅沒什么,涂口紅涂出吉尼斯紀錄,就很有點什么了。作為今年最紅的男人之一,李佳琦只靠一句“Oh my god”,就打敗了一眾流量虛高、帶貨滯銷的IDOL們。

 


 

  2019的李佳琦有多火?官媒都在模仿李佳琦式帶貨。/微博

  女人,為什么會愛上一個拼命催你花錢的男人?這個問題,就像李佳琦的不粘鍋到底有沒有開鍋一樣令人迷惑。

  但這事兒吧,旁觀者迷,當局者清。所有女生可以給出很多不重復的回答:“他很可愛!”“他優惠多!”“他推薦的東西好!”

  電商直播在2019年沸騰起來,成了帶貨界新王。明星數據或許靠不住,傳統廣告放長線還不一定能釣著魚,而電商直播,每一秒鐘都寫著金燦燦的銷售額。

  男有李佳琦,女有薇婭,胖版許知遠跟著一起涂口紅,瘦版高曉松攜手合作賣日歷。他們用扎心的話術和塞壬般的魅力,男女老幼全覆蓋,賣遍全網無敵手,叫人不自覺掏空了錢包,還覺得自己運氣真好。

  在直播間里拼手速下單的時候,誰不覺得自己買的是必需品、撿到了大折扣呢?只有月底看著余額、等著又特么延發的工資的時候,才會對李佳琦們產生一絲恨意。

  2019年,買東西沒看直播,宛如裸奔;而有名氣卻沒直播賣貨,宛如虛度人生。去年馬云下場直播,可以說只為博君一笑,但今年,明星下場的勢頭,已經跟夏天泳池里下餃子有得一拼。

  在這么大塊的蛋糕面前,什么明星網紅鄙視鏈、什么大明星架子,都可以暫且放放。

  7

  開車,人民是認真的。

  漲了28年的中國汽車市場,首次出現了銷量下降,而且是持續一整年的下降。

  頹勢初顯時,各路媒體紛紛打出《50%車企即將倒閉》《喜大普奔!買車馬上就像買白菜》之類的標題。

  只是他們沒想到,“買車就像買白菜”,說的不是買車變容易,而是買菜會變難。

  據國務院發展研究中心的數據,賣不動的車,主要是十萬元以下的,且縣級城市以下市場下滑明顯。而豪車的銷量,并沒有停止過上漲。

  買車不再是財富與地位的象征,買豪車才是。十萬元以下的汽車銷量下降,只能說明買得起車的普通人,更少了。

  今年數次占領頭條的新能源車,縱有優惠政策護體、話題熱搜加持,也沒能逃過遇冷的命運。前幾天,中汽協剛發布了報告,新能源車的產量及銷量已經連續5個月同比下滑,今年恐怕要交出負增長的業績。
 


 

  這個冬天,新能源車企的日子也不好過。

  排除限行、限遷的因素,汽車市場日趨飽和,也對汽車銷量有所影響。有人忙著換豪車,有人苦苦等待降價,未來到底是買車如菜,還是買菜如車,都不好說。

  8

  我的會員,聽我的。

  2019年,年輕人的生活必需品里,一定少不了“會員”。

  隨著版權意識的增長,各種會員產品越來越好賣了??湊嫻牡繾郵?,聽正版專輯,看沒有廣告的視頻……網生年輕人的版權消費,是從購買會員開始的。

  但不得不承認的是,消費者的會員意識,還處于萌芽階段。小時候看地攤小說、盜版影碟,長大后聽免費歌曲、存電影資源,我們經歷了一個漫長的弱版權時期,猛然要改掉曾經的消費習慣,沒有辦法一蹴而就。

  “買500塊的鞋子口紅眼都不眨,買29塊的視頻會員糾結半天”,一度是很多年輕人的消費寫照。但在創作者、平臺方、社會制度三方的共同培育下,這一狀況改善了很多。

  但是,以為有好內容在手,便可隨意恃靚行兇的平臺,也因騷操作引起爭議無數。

  購買一首付費歌曲,先要擁有會員資格;會員到期沒續費,已購買內容莫名被清空;說好的會員免廣告,最后卻給會員訂制了“專享版廣告”……樁樁件件,屢觸眾怒。

  認真說起來,只要做到一點,就一定有人買單:內容好。周杰倫發新歌,一夜之間銷售千萬;一部爆款好劇,充值會員無數,甚至能超過廣告帶來的營收,何苦搞出那么多幺蛾子敗人緣。
 


 

  周杰倫深夜發新歌,11小時內賣出570萬張。/《說好不哭》MV

  照搬國外的會員收費模式并非不可以,但不能本末倒置,總要先保證輸出,再談搶人頭的事。畢竟,人們花錢買的不是會員,而是內容本身。

  9

  連蓋樓鏈接都沒收到一個,

  你是有多孤獨。

  2019年的朋友圈,微商之勢不復從前,但蓋樓和分享提現卻烈火燎原。

  塊八毛的紅包,足以誘惑人轉發到所有群聊;號稱滿100就提現的拉新補貼,更是驚醒了聯系列表中無數個落灰的ID。標題誘人的鏈接、穿插一堆拇指和心形的文案,到處肆虐,形成一場朋友圈瘟疫。
 


 

  今年雙十一的“噩夢”:砍一刀和蓋樓。

  商家總是熱衷于讓用戶去薅熟人的羊毛,從前微商如此,現在的分享蓋樓拉新提現,也是如此。今年甚至還火了一個詞叫“私域流量”,廣告公司交出的提案里,必少不了“KOC”的身影。

  KOC與KOL最大的區別就是,后者是高高在上的領袖,而前者是親切可人的消費者。KOC以朋友的姿態存在于你的好友列表中,用話家常的語氣、有圖有真相的試用體驗,來達到賣貨的目的。

  但無論怎么說,都像是給已經式微的微商取了個英文名,再卷土重來。

  在聯系人眼中,你不是隔壁部門敬業的同事,不是樓下鄰居家聽話的孩子,更不是有思想有深度的新好青年——你只是一個拼團名額,一個點贊構成,一份私域流量。

  朋友圈里沒朋友,或許才是網絡時代最刻骨的孤獨。

  10

  正確炫富方式:

  家里沒礦,但是有酒。

  12月16日,茅臺宣布今年銷售1003億元,成功解鎖“國內首家千億酒企”成就。兩天后,五糧液迅速跟上,與茅臺攜手走進了“千億酒企”俱樂部。

  借酒消愁行不行得通另說,拿酒炫富倒是確實可行。這兩年,白酒行業一路看漲,價格幾乎月月更新。與茅臺五糧液齊名的瀘州老窖,光今年12月就兩度提價,不同酒款每瓶上調20元至50元不等。

  人們常常用“X中茅臺”來形容某一行里的優質品牌,足見白酒產業欣欣向榮之勢。在中國,高端白酒的象征意義很重,漲價只是他們品牌形象占位的常用手段,越漲,越顯得稀有尊貴,越是讓人欲罷不能。

  上海剛開業的Costco,不就因為被哄搶茅臺而上了熱搜么?有沒有特價茅臺,是衡量優惠力度的唯一標準。
 


 

  年關將至,超市里的高檔酒又要緊俏了。/圖蟲創意

  前幾天,一位在炒鞋事業上欠下巨債的小伙子,偷偷把老爸私藏的老酒賣了,不僅填了虧空,還剩下不少錢。含金量極高的“酒二代”一詞就此誕生。

  還炒什么股?還炒什么鞋子盲盒絕版包?所有年輕人,都趕緊回家翻爸爸的酒柜去。(來源:新周刊)

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